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Selon une étude d’impact publicitaire menée par la régie Adionomy, le spot audio mid-roll est un format qualitatif et impactant sans perte d’audience
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Adionomy, la régie spécialisée dans la radio digitale a analysé l'impact que peuvent avoir les différents formats d’écrans publicitaires insérés dans le flux de ses radios. Cette étude(*), menée sur le réseau de la régie pendant une période de 20 jours consécutifs, a permis de sonder les retours de près de 3 millions d’auditeurs. |
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Le spot audio mid-roll est le format qui limite le mieux les pertes d’audience
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0,8%, c'est la moyenne de la perte d'auditeurs constatée pendant un écran de publicité d’une durée de 2 minutes inséré toutes les heures pendant 3 semaines sur l’ensemble du bouquet de la régie.
« Le fait de pouvoir cibler précisément les spots tout comme de géolocaliser la publicité rend celle-ci plus agréable car plus pertinente. L'auditeur est plus réceptif vis-à-vis d’une publicité qui tient compte de ses attentes et de ses centres d’intérêt. » |
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Il ressort clairement de cette étude que la majorité des auditeurs n’est pas contre le fait d’être exposée à de la publicité en échange d'un service gratuit. Le tout est de déterminer la bonne proportion et de respecter certains critères.
« Les internautes sont d’ailleurs de plus en plus disposés à donner des informations de profil pour qu’en échange, il leur soit proposé des spots plus pertinents. Une trop forte répétition d'un même spot n'est pas non plus une bonne solution. » précise Eric van der Haegen, directeur commercial d’Adionomy Régie
« Le résultat est plus que concluant et très rassurant pour les éditeurs de radios toujours attentifs à leur audience. Pour Hotmixradio, Nous avons pris le parti de ne diffuser qu'un seul écran de 2 minutes par heure. Nous revendiquons 58 minutes de musique non-stop toutes les heures, ce qui marque une vraie différence avec la radio hertzienne » analyse Olivier Riou, Directeur d’Hotmixradio Un autre point important qui ressort de cette étude souligne l’importance de soigner la qualité technique de la diffusion des spots. Il est impératif d'être exigeant sur la qualité sonore des écrans publicitaires. Le niveau de diffusion du flux de la radio et des spots de publicité doit être identique. Pour plus d'informations concernant Adionomy Régie, contactez notre équipe presse à press@radionomy.com ou visitez www.adionomyregie.com À propos d'Adionomy Régie Adionomy est une régie spécialisée dans la radio digitale, avec une technologie propriétaire performante dans la diffusion de spots audio (géolocalisation, ciblage, tracking,…) afin de vous proposer une offre unique dans le monde de la radio connectée. La régie Adionomy est basée à Paris et se compose d'une équipe déjà experte en ce média : Eric van der Haegen, Antony Frandsen et Alexandre Marion en font partie. (*) Cette étude a été menée sur une période de 20 jours du 5 au 25 novembre 2012, de 7h00 à 19h00 sur plus de 500 écrans totalisant plus de 3.000.000 d’auditeurs répartis sur 1.200 radios. |
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